【インド：経済】イケアがインドで15億ドルの賭けにでた

イケアは1943年にスウェーデンの起業家イングヴァル・カンプラード(Ingvar Kamprad)によって設立され、49の国に418店舗を運営している。5月には、チリ、コロンビア、ペルーなどの南米に店舗を拡大すると発表した。

インド・ムンバイ：
家具大手メーカーのイケアは、何年もの試行錯誤を経てインドで最初の店舗とレストランをオープンする予定だが、ほぼ間違いなく問題になるのは、レストランで最も有名なスウェーデンのミートボールだ。
来月、世界最大の家具小売業者イケアは、ハイデラバードにある 3万7000平方メートルの大型店でリボンを切断し、1,000人収容のカフェテリアを完成させる予定である。

レストランはイケア最大のもので、インドの宗教的な理由でスウェーデンの代表料理である牛肉と豚肉のミートボールはなく、インドならではの地元の味を味わうことができる。
「チキンミートボールとベジタリアンボールがある、メニューの50％はスウェーデン風のサーモン、エビの皿などで、ダルマカニ、ビリヤニ、サモサなどのインド料理も数多く用意している」と付け加えた。

手頃な価格で組み立てできる製品で家庭用家具に革命をもたらしたスウェーデンの多国籍企業は、主要な西欧市場から新たな収益を追求するため、インドに大きな賭けにでた。
イケアは、アジアで3番目に大きい経済地域に15億ドルを投資する予定で、価格に敏感なインド人が地元の家族経営の店で家具から離れてきている。イケアはすでに7月に発表予定のハイデラバードを含む4店舗の調達現場を、7億5000万ドル近く調達している。
イケアはすでに7月に発表予定のハイデラバードを含む4店舗の店舗用地取得のため、7億5000万ドル近く費やした。

アントン氏によると、ムンバイ、バンガロール、首都ニューデリーのアウトレットはタイムスケールを取らずに続くだろう。イケアはプネー、チェンナイ、アーメダバード、スラト、コルカタを見るだろうと付け加えた。

「我々は、非常に強気でインド市場については興奮しているが、通常は店舗を1店舗開店して市場をテストするが、インドではすべて展開していくよていだ」とアントニ氏は述べている。

37,160平方メートルのハイデラバードの店舗は、平均的なインドのショッピングモールに匹敵します。850名の従業員を擁し、年に数百万人の来場者を獲得する予定だ。

国際商品の幅広い範囲と同様に、イケアはインド市場に特有の商品も販売する。

人気のあるビリーの本棚とポアン椅子のほかに、イケアはイリドス（餅）のような伝統的なインド料理を作るためにスパイスボックスやキッチン用品を提供する。

「私たちは1000回以上の家庭訪問を行い、人々のニーズ、夢、願望、彼らが自宅についてどのように感じているかを理解するためにインタビューした」とAntoniは説明します。

200ルピー（$ 2.94）以下で販売される1,000個以上の製品が販売される。

安価な労働力が豊富なインドはDIY文化が知られていないため、イケアはUrbanClapと協力して、家庭と消費者をつなぐオンラインプラットフォームとなっています。
イケアは1943年にスウェーデンの起業家Ingvar Kampradによって設立され、49市場に418店舗を運営しています。5月、チリ、コロンビア、ペルーに店舗を持つ南米に拡大すると発表しました。

2006年に初めて家財道具をインドに入れようとしたが、外国企業が現地のパートナーと契約するための厳格な外国直接投資（FDI）規則によって挫折した。

7年後、外国企業が単一のブランドで営業する小売店を所有し、イケアがインドに入国する道を開く規則が緩和された。

スウェーデンの会社は、人気のあるインドのオンライン家具小売業のPepperfry and Urban Ladderと比較し、実店舗ストアと有名レストランがユニークなセールスポイントとなることを望んでいる。

それはまたウォルマートと闘わなければならない。世界最大の小売業者は、幅広い家具を販売するインドのネットショップのフリップカルトの過半数を買収することに合意した。

イケアの世界売上高は2017年に5％増加し、年間売上高は380億ユーロ（470億ドル）となった。

同社は、12億5,000万人の国で成長しているインドの中産階級へのアクセスが新しい収入源を開くことを望んでいる。

アナリストらは、混雑した市場で長い旅に直面していると警告している。

調査会社Euromonitorのアナリスト、Sowmya AdirajuはAFPに次のように述べている。
「収益化は、インドのイケアにとっては時間がかかるだろう」

【NDTV by Agence France-Presse　2018/06/24】

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インドに北欧のイケアができるという話題です。
北欧のスウェーデンよりずっと南のインドでは生活様式もずいぶん違いますが、イケアの安くておしゃれな家具はインド人を魅了するのでしょうか。
イケアのマーケティングの努力もありますが、世界中で国でイケアのような店が流行り、人々が安くて便利なものを求めるのをみていると、世界中の文化が統一化されていくような気がします。
こういったことを見ると、その国の文化というのは、そこの国の風土や人と共に育まれ伝えられてきているということがある反面、意外と現代の生活では面倒くさかったり、不合理であったりということがあるのかもしれませんね。
しかし、そのメンドクサイところに美しさや価値があるのかもしれないと思う反面、便利で安いものがQOLを上げるとするならば仕方ないのかもしれないつつ複雑な気持ちになります。
Post by MK 海外ニュース翻訳情報局 2018/06/25 19：05

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